这个暑期，不仅天气热，我们相关领域的消费也很热。今年夏天，您和您的朋友可能都碰到过这样的情况，演唱会门票一开卖就一秒售罄，电影院里的观众坐得满满当当，出门的游客钟情打卡各类文化景点，大小剧场好戏连连，同样异常火爆。那么，今年夏天的这个文化热带来了哪些消费上的新变化呢？

33亿——“演出热”跨城消费拉动效力强

今年的暑期俨然成为演出市场的爆发期。人气歌手演唱会场场爆满、品牌音乐节百余场官宣、live house（小型现场演出）上座率稳步提升，演出市场供给侧火力全开。

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据灯塔专业版数据显示，今年暑期档（6月1日-8月20日）演出市场票房为33.21亿元。其中，音乐类占比93.2%，共30.96亿元，音乐类中又以演唱会为主，共计26.43亿元；戏剧类占比2.9%，共9554.5万元；曲苑杂坛类占比2.8%，共9263.9万元；舞蹈类占比1.1%，共3599.5万元。

前不久，某乐队鸟巢演唱会开票瞬间，6场共计近30万张门票“秒空”。没有抢到票的粉丝们直呼：“十万人的鸟巢竟容不下一个我！”演唱会热度“狂飙”，粉丝们“一票难求”，在最近尤其是这个暑期，绝不是个例。

8月6日晚上，一场名为“别来无恙”的演唱会在浙江衢州开唱，能容纳26000多名观众的体育馆内座无虚席。来看演唱会，当地的服务也很贴心！担心交通不便利？专线来安排！看完演唱会肚子饿得咕咕叫？场馆门口来个美食节！打着飞的来衢州，不想看完马上走？门票上的“小心机”也给你把行程安排地明明白白……

演唱会拉动消费的作用有多大？一组数据告诉你：以衢州为例，今年上半年，某位歌手演唱会入场5.6万人，85%来自外地。两天连演后，衢州全市旅游收入达1.24亿元，带动各类消费6.9亿元。截至今年8月，衢州已经推出3场演唱会和一场音乐会，来看演唱会的人群成为城市重要的消费群体。

180亿——暑期档电影市场复苏强劲

暑期档通常是全年电影市场最丰富的档期之一。据灯塔专业版数据显示，截至8月21日中午12时，2023年暑期档总票房达187.95亿，持续刷新中国影史暑期档最高票房纪录，总人次达4.60亿，总场次3125.2万。电影市场热度持续狂飙。

今年暑期档排片多达147部，故事涵盖悬疑、战争、古装、科幻、体育、励志、喜剧、青春、动画等多种类型，为观众提供了丰富的选择。文学评论人韩浩月认为，今年暑期档出现了多部质量过硬的作品，观众观影热情高涨，行业竞争也处于良性状况，由此带来的数据含金量颇高，这是多方利好因素汇聚所带来的结果。

不少业内人士也发现，无论是淘票票购票观众评分还是豆瓣影迷评分，都显示出今年暑期档影片的质量有明显提升，大量观众也因此“被召回”。相关数据显示，暑期档里有52.7%的观众是今年第一次走进电影院。同时，年观影量达5次以上的资深影迷占比也明显提升。这一现象说明低频用户的观影习惯正在重新培养，高频观众的基本盘也得到了巩固，中国电影市场正在稳步、健康地走向复苏。

13亿——暑期旅游市场展现新活力

2023年暑期旅游市场热度预计全面超过2019年同期。根据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7—8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。

全国铁路暑运客流持续保持高位运行，7月1日至8月21日，已累计发送旅客7.01亿人次，其中，8月19日发送旅客1568.6万人次，再次刷新暑运单日旅客发送量历史新高。全国铁路日均开行旅客列车达10444列，较2019年同期增长15.8%。

作为暑期旅游市场的消费主力，学生客群与亲子客群的大幅增长是暑期旺季模式回归的重要标志。去哪儿网数据显示，18岁以下、34—43岁这两个群体出游占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。此外，暑期“人生第一张机票”的预订量超过疫情前，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为暑期消费增长新动力。

值得注意的是，具有地方特色的名胜古迹、博物馆等成为热门“打卡地”。许多博物馆根据自身场馆特色策划推出一系列形式多样的陈列展览和教育活动，通过适当延长开放时间等方式，更大限度满足公众参观需求。部分场馆还配套提供餐饮服务，满足游客在周末夜间来馆的不同需求。观众参观完之后，还可以继续到周边的商圈去进行消费，激发夜间经济活力。

来源：综合新华社、央视新闻

编辑：高飞

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